Για πολλούς, οι Κάννες παραμένουν συνδεδεμένες με τον παλιό, κλασικό κινηματογράφο. Με σκηνοθέτες, ηθοποιούς, μεγάλες πρεμιέρες και ταινίες που γράφουν ιστορία. Γι’ αυτό και κάθε χρόνο δημιουργείται η ίδια απορία όταν εμφανίζονται στο κόκκινο χαλί influencers, creators και πρόσωπα που δεν έχουν καμία άμεση σχέση με τον χώρο του σινεμά. Η πραγματικότητα όμως είναι ότι το Φεστιβάλ Καννών έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία χρόνια και πλέον λειτουργεί ταυτόχρονα ως κινηματογραφικό γεγονός, παγκόσμιο media event και τεράστια πλατφόρμα προβολής για luxury brands, εταιρείες μόδας και social media καμπάνιες.
Οι περισσότερες influencers που βλέπουμε στις Κάννες δεν βρίσκονται εκεί επειδή συμμετέχουν σε κάποια ταινία, αλλά ως καλεσμένες εταιρειών καλλυντικών, κοσμημάτων, fashion houses ή agencies που επενδύουν στρατηγικά στο online visibility. Για ένα brand, μια φωτογραφία ή ένα βίντεο από το κόκκινο χαλί μπορεί να φτάσει μέσα σε λίγες ώρες σε εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες μέσω Instagram και TikTok, χωρίς να χρειαστεί μια παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια. Το ενδιαφέρον πλέον δεν είναι μόνο ποιος περπατά στο χαλί, αλλά και ποιος μπορεί να δημιουργήσει content που θα κυκλοφορήσει παντού στα social media την επόμενη μέρα.
Αυτός είναι και ο λόγος που τα τελευταία χρόνια οι Κάννες έχουν μετατραπεί σε έναν συνδυασμό κινηματογράφου, μόδας, marketing και lifestyle κουλτούρας. Παράλληλα με τις προβολές και τα βραβεία, διοργανώνονται δεκάδες events, after parties, private dinners και χορηγούμενες εμφανίσεις, όπου οι creators αποτελούν πλέον βασικό κομμάτι της εξίσωσης. Οι εταιρείες δεν επενδύουν απαραίτητα στην κινηματογραφική αξία ενός προσώπου, αλλά στην επιρροή που έχει πάνω στο κοινό του και στη δυνατότητα να μετατρέψει μια εμφάνιση σε viral περιεχόμενο.
Φυσικά, αυτή η αλλαγή έχει δημιουργήσει και πολλές αντιδράσεις. Υπάρχει ένα μεγάλο κομμάτι του κόσμου που θεωρεί ότι το φεστιβάλ έχει χάσει μέρος της παλιάς του αίγλης και ότι η παρουσία influencers αλλοιώνει τον χαρακτήρα του. Από την άλλη, αρκετοί υποστηρίζουν πως οι Κάννες απλώς ακολουθούν την εποχή, σε μια βιομηχανία όπου η δύναμη της εικόνας και των social media είναι πλέον τεράστια. Είτε αρέσει είτε όχι, το σύγχρονο entertainment δεν κινείται μόνο γύρω από τον κινηματογράφο, αλλά και γύρω από την online επιρροή, και αυτό φαίνεται πλέον ξεκάθαρα ακόμη και στο πιο διάσημο κινηματογραφικό φεστιβάλ του κόσμου.
