Η Coca-Cola επιστρέφει δυναμικά με ένα νέο χριστουγεννιάτικο βίντεο, φτιαγμένο εξ ολοκλήρου με τεχνητή νοημοσύνη (AI), για να σηματοδοτήσει την έναρξη της γιορτινής περιόδου. Όπως και πέρυσι, έτσι και φέτος, η χρήση της generative AI έχει προκαλέσει ποικίλες αντιδράσεις, με αρκετούς να επαναλαμβάνουν την ίδια κριτική για την «ψηφιακή» προσέγγιση των γιορτών.
Coca-Cola’s annual Christmas advert is AI-generated again this year.
The company says they used even fewer people to make it — “We need to keep moving forward and pushing the envelope… The genie is out of the bottle, and you’re not going to put it back in” pic.twitter.com/g1dogxS8Tq
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) November 3, 2025
Σύμφωνα με τη Wall Street Journal, η εταιρεία συνεργάστηκε ξανά με τα AI στούντιο Silverside και Secret Level, που βρίσκονταν και πίσω από την περσινή καμπάνια. Αν και η Coca-Cola δεν αποκάλυψε το κόστος της φετινής παραγωγής, υπολογίζεται ότι περίπου 100 άτομα συμμετείχαν στο project.
Όπως σημειώνει και το The Verge, ανάμεσά τους ήταν πέντε ειδικοί της τεχνητής νοημοσύνης από τη Silverside, οι οποίοι μέσω prompts βελτίωσαν πάνω από 70.000 AI-generated clips, πριν καταλήξουν στο τελικό αποτέλεσμα.
Η εταιρεία, μέσα από σχετική δήλωσή της, υπογράμμισε:
«Πρέπει να συνεχίσουμε να προχωράμε μπροστά και να δοκιμάζουμε τα όριά μας. Το “τζίνι” έχει βγει από το μπουκάλι και δεν πρόκειται να το ξαναβάλεις μέσα».
