Το Άμστερνταμ γίνεται η πρώτη πόλη στην Ευρώπη που βάζει τόσο αυστηρό φρένο σε διαφημίσεις προϊόντων και υπηρεσιών που συνδέονται με υψηλές εκπομπές ρύπων. Η νέα πολιτική της ολλανδικής πρωτεύουσας στοχεύει κυρίως τις outdoor καμπάνιες και αλλάζει σταδιακά την εικόνα των δημόσιων χώρων της πόλης.
Σύμφωνα με το νέο πλαίσιο, διαφημίσεις για αεροπορικές πτήσεις, βενζινοκίνητα αυτοκίνητα, κρουαζιέρες, ορυκτά καύσιμα αλλά και προϊόντα κρέατος, όπως burger και fast food, απομακρύνονται από στάσεις λεωφορείων, μετρό, φωτεινές πινακίδες και άλλους δημοτικούς χώρους. Η απόφαση εντάσσεται στη στρατηγική του Άμστερνταμ για τη μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα και τη μετάβαση σε πιο βιώσιμες συνήθειες.
Οι αρχές της πόλης θεωρούν πως η συνεχής προβολή τέτοιων προϊόντων ενισχύει ένα μοντέλο κατανάλωσης που επιβαρύνει σημαντικά το περιβάλλον. Για αυτόν τον λόγο επιλέχθηκε να περιοριστεί η παρουσία τους σε δημόσια σημεία με μεγάλη καθημερινή προβολή, ειδικά σε χώρους όπου κινούνται χιλιάδες πολίτες και τουρίστες.
Η κίνηση έχει ήδη ανοίξει μεγάλη συζήτηση στην Ευρώπη. Υπάρχουν όσοι τη χαρακτηρίζουν ιστορικό βήμα για την κλιματική πολιτική των πόλεων, ενώ άλλοι μιλούν για υπερβολικό περιορισμό της διαφήμισης και της ελεύθερης αγοράς. Παρ’ όλα αυτά, το Άμστερνταμ δείχνει αποφασισμένο να συνεχίσει σε αυτή την κατεύθυνση, θέλοντας να αποτελέσει παράδειγμα για άλλες ευρωπαϊκές πόλεις.
Το σημαντικό είναι πως η απαγόρευση δεν αφορά την κατανάλωση αυτών των προϊόντων ούτε όλες τις μορφές διαφήμισης. Οι online καμπάνιες συνεχίζονται κανονικά, ενώ το μέτρο εφαρμόζεται κυρίως σε δημοτικούς και δημόσιους διαφημιστικούς χώρους μέσα στην πόλη.
