Μόνο ένα εισιτήριο πουλήθηκε για την πρεμιέρα του ντοκιμαντέρ «Μελάνια» στο Λονδίνο, καταγράφοντας ένα αρνητικό ρεκόρ για τα βρετανικά σινεμά. Η πρώτη προβολή στην κεντρική αίθουσα της Vue στο Ίσλινγκτον έχει μέχρι στιγμής μόλις έναν θεατή, ενώ οι ειδικοί μιλούν ανοιχτά για «χαμηλές» προπωλήσεις και αμφισβητούν τη στρατηγική διανομής.
Το φιλμ της Amazon θα προβληθεί σε περισσότερες από 100 αίθουσες στο Ηνωμένο Βασίλειο, όμως πέφτει πάνω σε σκληρό ανταγωνισμό: από action με τον Τζέισον Στέιθαμ μέχρι τρόμο, κωμωδίες και arthouse κυκλοφορίες. Σε μια αγορά όπου τα περισσότερα ντοκιμαντέρ παίζουν σε περίπου 25 αίθουσες, αυτή η υπερβολικά μεγάλη διανομή ενδέχεται να οδηγήσει σε εξαιρετικά χαμηλούς μέσους όρους ανά οθόνη.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Vue παραδέχτηκε πως δέχεται επικριτικά emails από το κοινό για την προβολή της ταινίας, ξεκαθαρίζοντας ωστόσο ότι οι αίθουσες δεν παίζουν ρόλο λογοκριτή. Αναλυτές υποψιάζονται ότι εφαρμόζεται η πρακτική του «four-walling», όπου οι διανομείς πληρώνουν τις αίθουσες για να φιλοξενήσουν μια ταινία, εξηγώντας γιατί τόσοι κινηματογράφοι δέχτηκαν ένα προϊόν με περιορισμένες εμπορικές προοπτικές.
Η Amazon επένδυσε συνολικά 75 εκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα και μάρκετινγκ, με την ταινία να καταγράφει τις 20 ημέρες πριν από την επιστροφή του Ντόναλντ Τραμπ στην εξουσία. Η ίδια η Μελάνια έχει ενεργό ρόλο σε όλα τα στάδια της παραγωγής και προώθησης, ενώ ο Τραμπ τη διαφημίζει ως «απαραίτητη». Παρ’ όλα αυτά, η εικόνα στη Βρετανία δείχνει πως το hype των social δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε κόσμο στις αίθουσες.
