Το Spotify Wrapped κατέφτασε, και πολλοί που μπήκαν στη διαδικασία να το τσεκάρουν, ένα βήμα πριν κοινοποιήσουν τα αποτελέσματα ίσως να σκέφτηκαν – είναι άραγε αρκετά «cool» τα αποτελέσματά μας για να τα μοιραστούμε με τους άλλους; Κι έτσι γεννάται το ερώτημα: τι λένε πραγματικά για εμάς αυτά τα Wrappeds;
Αυτή ακριβώς η απορία αποκαλύπτει τη δυστοπική πλευρά μιας στιγμής που συχνά αντιμετωπίζουμε ως αθώα χριστουγεννιάτικη διασκέδαση.
Κάθε χρόνο, με κάθε νέο feature τύπου “You Are This”, το Wrapped μοιάζει όλο και λιγότερο με γιορτή της μουσικής μας ζωής και περισσότερο με μια αθόρυβη ενσωμάτωση της ταυτότητάς μας στη μηχανή του ψηφιακού καπιταλισμού και της συλλογής δεδομένων. Δεν αντικατοπτρίζει απλώς τι ακούσαμε διαδικτυακά, αναδιαμορφώνει ολόκληρο το έτος μας σε μια σειρά από ψηφιακές μετρήσεις.
Με φανταχτερές γραφικές και «προσωπικά» μηνύματα που παράγονται από AI, μας ενθαρρύνει να πιστέψουμε πως αυτοί οι αριθμοί αποκαλύπτουν κάτι ουσιώδες για το ποιοι είμαστε, αντί απλώς να καταγράφουν τι βάλαμε να παίζει βιαστικά ενώ μαγειρεύαμε μακαρόνια. Όταν το αποδομήσεις, Είσαι τα δεδομένα σου.
Αλλά φυσικά, δεν είσαι. Το Spotify καταγράφει μόνο ένα μικρό κομμάτι της μουσικής σου ταυτότητας: το πιο παθητικό. Όπως εξηγεί ο Nick Seaver, ανθρωπολόγος και συγγραφέας του Computing Taste στο Far Out Magazine, η πραγματική μας γεύση και ταυτότητα δεν διαμορφώνονται στο μοναχικό περιβάλλον ενός app, αλλά έξω, στον φυσικό κόσμο.
«Όπου υπάρχει γούστο, υπάρχει μέσα σε έναν κόσμο με άλλους ανθρώπους», μου λέει.
Και συνεχίζει: «Μαθαίνουμε για τη μουσική από έξω, από τους άλλους. Η μουσική φτιάχνεται από ανθρώπους. Και μετά αποφασίζουμε τι είδους άνθρωποι θέλουμε να είμαστε μέσα σε αυτόν τον κόσμο. Υπάρχει πολλή κοινωνιολογική έρευνα για το πώς το γούστο συνδέεται με το κοινωνικό status.»
Το Spotify απλώς αποθηκεύει ένα μέρος αυτής της διαδρομής για μελλοντική προσωπική κατανάλωση.
Στην πραγματικότητα, διαμορφώνουμε το πολιτιστικό μας γούστο μέσα από φίλους, σκηνές, μπαρ, συναυλίες και –γιατί όχι– άρθρα του Far Out γραμμένα από πραγματικούς ανθρώπους. Η μουσική είναι κοινωνική πράξη. Είναι πεδίο παιχνιδιού για την ταυτότητα.
Η ψυχολόγος Δρ. Concetta Tomaino το ενισχύει: «Ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε τον κόσμο εξαρτάται από το ποιοι είμαστε, από τις εμπειρίες μας, από όσα εκτιμούμε. Είναι συνδυασμός: το τι μας εκθέτει ο κόσμος και το πώς μας επηρεάζει.»
Το streaming μάς δείχνει μόνο τη μία πλευρά: σε τι εκτεθήκαμε. Θυμήσου: μεγάλο μέρος της μουσικής που άκουσες στο Spotify φέτος το έκανες χωρίς πρόθεση. Μια “safe” πρόταση απλώς έπαιξε μετά την άλλη. Ξέρουμε καλά ότι το “μουσικό έτος” μας γράφτηκε από τη λογική της πλατφόρμας, αλλά παρουσιάζεται σαν: Ορίστε! Αυτός ο βαρετός τύπος είσαι!
Την ίδια στιγμή, η συναυλία του Ιουνίου δεν υπάρχει. Το μεθυσμένο singalong του Ιουλίου απουσιάζει. Οι avant-garde βραδιές σου κάθε δεύτερη Πέμπτη έχουν εξαφανιστεί. Αυτές οι πλευρές της ταυτότητάς σου δεν μετράνε για το Wrapped, γιατί στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή, η πολιτιστική σου ζωή κατανοείται ως δεδομένα, μοιράζεται ως περιεχόμενο και ιδιοκτησιακά ανήκει σε μια εταιρεία.
Φυσικά, το Wrapped είναι και διασκέδαση – και το Spotify εξαιρετικά user-friendly – αλλά δεν θα ήμασταν σοβαρό ανεξάρτητο μουσικό μέσο αν δεν παίρναμε λίγη Grinch στάση.
Γι’ αυτό, φέτος, σε προτρέπουμε να μην γίνεις άμισθος πρεσβευτής ενός εταιρικού γίγαντα. Μην δεχτείς ότι είσαι ένα ποσοτικοποιημένο, πλατφορμο-συνταγμένο απόσπασμα της χρονιάς σου.
Δες το Wrapped σου ως ευκαιρία να ξεφύγεις από τη Spotify-φούσκα και να αναζητήσεις κάτι νέο, κάτι πιο ανθρώπινο, πιο αληθινό, κάτι έξω από τους αλγόριθμους που –όπως λέει ο Seaver– είναι «εκ φύσεως συντηρητικοί» και χρειάζονται ταρακούνημα. Χωρίς ταρακούνημα, δύσκολα βρίσκουμε τον πραγματικό μας εαυτό πέρα από ό,τι νομίζει η πλατφόρμα ότι είμαστε.
Όπως εξηγεί ο ψυχολόγος Dr Michael Swift: «Το να στηριζόμαστε υπερβολικά στις ίδιες παθητικές ακροάσεις μπορεί να στενέψει το πολιτιστικό μας διαιτολόγιο, μειώνοντας τις ευκαιρίες για κάτι νέο, που είναι κρίσιμο για την ψυχολογική ανάπτυξη.»
«Από την άλλη, τα αγαπημένα μας κομμάτια αποκαλύπτουν κάτι ουσιώδες για το τι αναζητούμε από τον πολιτισμό: οικειότητα, σταθερότητα ή αυτογνωσία. Η έρευνα δείχνει ότι τόσο η καινοτομία όσο και η οικειότητα είναι σημαντικές για την ευημερία μας. Η ιδανική προσέγγιση είναι η ισορροπία – επιστροφή στην άνεση αλλά με ανοιχτή διάθεση για ανακάλυψεις.»
