Ο Δημήτρης Λαζαρίδης ξέρει καλά ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι «κάτι που έρχεται» – είναι ήδη εδώ και μας αλλάζει όλους. Στο πλευρό του Μάνου Χατζημαλώνα, συν-δημιουργεί την AIπιβίωση, ένα σεμινάριο–εργαλείο για όσους θέλουν να σταθούν όρθιοι, να εξελιχθούν και να βγουν μπροστά στη νέα εποχή. Όχι θεωρίες και μεγάλα λόγια, αλλά στρατηγικές που εφαρμόζονται από την επόμενη κιόλας μέρα, με στόχο να μετατρέπουν τον φόβο σε ευκαιρία και την απειλή σε ανάπτυξη. Λίγες ώρες πριν το workshop που είναι ήδη sold out, μιλήσαμε με τον Δημήτρη για το πώς ο ίδιος βλέπει την επανάσταση του AI, τι μπορεί να κερδίσει όποιος «επιβιώσει» και ποιο είναι το mindset που κάνει τη διαφορά.
Δημήτρη, ως marketer και Google Partner, πώς βλέπεις ότι αλλάζει το παιχνίδι το AI στο digital marketing σήμερα;
Το AI αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού γιατί απλοποιεί διαδικασίες που παλιότερα μας έπαιρναν ώρες. Σήμερα μπορείς να στήσεις καμπάνιες, να κάνεις segment κοινών και να βγάλεις reports σε ελάχιστο χρόνο. Αυτό που αλλάζει, όμως, δεν είναι μόνο η ταχύτητα, αλλά η ακρίβεια και η δυνατότητα προσωποποίησης σε κλίμακα.
Ποια είναι η μεγαλύτερη παρανόηση που έχει ο κόσμος γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη;
Ότι το AI «θα τα κάνει όλα μόνο του». Δεν είναι μαγικό κουμπί. Είναι εργαλείο που χρειάζεται στρατηγική, κατεύθυνση και ανθρώπινη κρίση. Αν το αφήσεις μόνο του, τα αποτελέσματα σπάνια έχουν αξία.
Αν έπρεπε να δώσεις ένα «AI hack» σε μικρές επιχειρήσεις που δεν έχουν budget, ποιο θα ήταν;
Να μάθουν να χρησιμοποιούν δωρεάν AI εργαλεία για περιεχόμενο και διαφήμιση. Ένα καλό prompt στο ChatGPT ή μια εικόνα από ένα generator μπορεί να γλιτώσει λεφτά από copywriter ή designer. Το θέμα είναι να ξέρεις να το καθοδηγήσεις σωστά.
Πόσο ρόλο παίζει η δημιουργικότητα σε μια εποχή που τα εργαλεία κάνουν automate σχεδόν τα πάντα;
Η δημιουργικότητα είναι πιο σημαντική από ποτέ. Τα εργαλεία παράγουν υλικό, αλλά δεν μπορούν να αντικαταστήσουν την αυθεντική ιδέα, την έμπνευση και το insight για το τι πραγματικά αγγίζει τον άνθρωπο.
Μπορεί η AI να αντικαταστήσει πραγματικά τον marketer ή τον βλέπεις πάντα ως «οδηγό» της;
Τον βλέπω πάντα ως οδηγό. Η AI είναι το αυτοκίνητο, αλλά χωρίς οδηγό δεν έχει πορεία. Ο marketer βάζει τη στρατηγική, τις αξίες και το context που καμία μηχανή δεν καταλαβαίνει από μόνη της.
Ποιο εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης έχεις ενσωματώσει στην καθημερινότητά σου και σου άλλαξε τον τρόπο δουλειάς;
Σίγουρα τα AI copy & design tools. Μου δίνουν ταχύτητα και εναλλακτικές που παλιότερα απαιτούσαν ομάδα. Πλέον μπορώ να κάνω σε 1 μέρα πράγματα που παλιότερα ήθελαν εβδομάδα.
Πώς επηρεάζει η AI το storytelling και το brand identity;
Η AI δίνει «όγκο» στο storytelling, αλλά ο τόνος φωνής και η ταυτότητα του brand πρέπει να μένουν καθαρά ανθρώπινα. Αλλιώς όλα μοιάζουν ίδια. Η μαγεία είναι να συνδυάσεις τη δύναμη της τεχνολογίας με τη μοναδικότητα του brand.
Θεωρείς ότι το κοινό είναι έτοιμο να αποδεχτεί πλήρως AI–δημιουργημένο περιεχόμενο;
Όχι ακόμα. Το κοινό θέλει αυθεντικότητα. Αν νιώσει ότι διαβάζει «ρομπότ», απομακρύνεται. Το AI–generated περιεχόμενο δουλεύει, αλλά χρειάζεται πάντα ανθρώπινη επιμέλεια.
Ποια στρατηγική συμβουλή θα έδινες σε έναν νέο marketer που ξεκινά τώρα, σε μια εποχή AI;
Να μάθει να συνδυάζει τεχνολογία με στρατηγική. Να μη φοβάται τα εργαλεία, αλλά και να θυμάται ότι οι μεγαλύτερες νίκες έρχονται από το ανθρώπινο touch.
Στην Ελλάδα, οι επιχειρήσεις «τρέχουν» πίσω από την τεχνολογία ή προλαβαίνουν το κύμα;
Κατά κανόνα τρέχουν πίσω. Υπάρχουν εξαιρέσεις σε μεγάλα brands, αλλά η μικρομεσαία επιχείρηση φοβάται να επενδύσει στην καινοτομία. Εκεί είναι που χάνεται το momentum.
Αν το AI ήταν superpower, ποια θα ήταν η αδυναμία του;
Ότι δεν έχει φαντασία. Μπορεί να προβλέπει, να αναλύει, να παράγει, αλλά δεν μπορεί να «ονειρευτεί» …. προς το παρόν τουλάχιστον!
Πώς πιστεύεις ότι θα είναι το digital marketing το 2030;
Απόλυτα προσωποποιημένο. Ο καθένας θα βλέπει μόνο ό,τι σχετίζεται με τον ίδιο, σε real time. Το θέμα θα είναι πώς ξεχωρίζεις σε έναν κόσμο που όλα μοιάζουν tailor–made.
Αν σου ζητούσα να συνοψίσεις την «επιβίωση στην εποχή του AI» σε τρεις λέξεις, ποιες θα διάλεγες;
Μάθηση – Προσαρμογή – Δημιουργικότητα.
