Η Premier Capital Hellas εγκαινίασε το νέο εστιατόριο McDonald’s στη συμβολή της Εγνατίας με την Αγίας Σοφίας, πραγματοποιώντας μια επένδυση που αναμένεται να φτάσει το 1,5 εκατ. ευρώ. Το νέο κατάστημα απασχολεί 54 εργαζομένους, με τις 45 θέσεις να είναι καινούργιες, και ενισχύει σημαντικά την παρουσία της αλυσίδας στη Θεσσαλονίκη.
Μέχρι εδώ, όλα καλά. Και θα πάμε, και θα φάμε.
Το ερώτημα αρχίζει όταν βλέπει κανείς τη διαφημιστική καμπάνια που στήθηκε έξω από το νέο εστιατόριο.
«Να σε κάνω ένα Big Mac να φας;» και «Μακ Αγίας Σοφίας σε λέω!», γράφουν τα διαφημιστικά πανό. Φράσεις που μοιάζουν να προέρχονται από το γνωστό εγχειρίδιο με τίτλο «Πώς φαντάζεται ένας Αθηναίος ότι μιλούν οι Θεσσαλονικείς».
Για ακόμη μία φορά, μια μεγάλη εταιρεία επιχειρεί να προσεγγίσει το κοινό της πόλης χρησιμοποιώντας τα ίδια εξαντλημένα στερεότυπα. Ο Θεσσαλονικιός περιορίζεται στο «χαλαρά», στο «σε λέω», στο «με κάνεις έναν καφέ» και σε μια καρικατούρα προφοράς που σπάνια ανταποκρίνεται στον τρόπο με τον οποίο μιλούν πραγματικά οι κάτοικοι.
Το ίδιο μοτίβο εμφανίζεται συχνά και στα ραδιοφωνικά σποτ. Μόλις μια διαφήμιση απευθύνεται στη Θεσσαλονίκη, κάποιος πρέπει να πει «χαλαρά», να αναφερθεί στον Λευκό Πύργο ή να χρησιμοποιήσει το «με» και το «σε» με τρόπο τόσο έντονο, ώστε τελικά το αποτέλεσμα να ακούγεται περισσότερο σαν παρωδία παρά σαν τοπική επικοινωνία.
Η Θεσσαλονίκη διαθέτει δικό της χιούμορ, καθημερινή γλώσσα και σύγχρονη ταυτότητα. Ίσως οι διαφημιστικές εταιρείες θα μπορούσαν κάποια στιγμή να αναζητήσουν όλα αυτά, αντί να καταφεύγουν ξανά στα ίδια τρία κλισέ.
