Κάτι παράξενο συμβαίνει τα τελευταία χρόνια στο Χόλιγουντ: ταινίες που κάποτε βλέπαμε σε DVD, σε βιντεοκασέτες ή στην τηλεόραση αποκτούν ξαφνικά συνέχεια, ακόμη και 20 ή 30 χρόνια μετά.
Το «Practical Magic» επέστρεψε με τη Σάντρα Μπούλοκ και τη Νικόλ Κίντμαν, το «The Devil Wears Prada» απέκτησε sequel, ενώ νέες συνέχειες ετοιμάζονται για ταινίες όπως το «How to Lose a Guy in 10 Days», το «The Family Stone» και το «Priscilla, Queen of the Desert».
Το εύκολο συμπέρασμα είναι ότι το Χόλιγουντ απλώς δεν έχει πια ιδέες. Και σίγουρα υπάρχει και αυτό. Οι μεγάλες εταιρείες προτιμούν πάντα ένα αναγνωρίσιμο όνομα από μια εντελώς καινούργια ιστορία που αποτελεί μεγαλύτερο οικονομικό ρίσκο.
Υπάρχει όμως και κάτι άλλο: το κοινό αυτών των ταινιών μεγάλωσε.
Οι millennials έγιναν το ιδανικό κοινό
Οι millennials βρίσκονται πλέον περίπου μεταξύ 30 και 45 ετών. Είναι η γενιά που μεγάλωσε με τις ρομαντικές κομεντί των 00s, με το «Friends», τα πρώτα κινητά, τα περιοδικά, τα CD και μια καθημερινότητα στην οποία το ίντερνετ δεν ακολουθούσε τον άνθρωπο παντού.
Και τώρα το Χόλιγουντ τους προσφέρει κάτι πολύ περισσότερο από ένα sequel.
Τους προσφέρει νοσταλγία.
Όταν εμφανίζονται ξανά στην οθόνη χαρακτήρες που γνώρισαν πριν από 20 ή 30 χρόνια, μαζί τους επιστρέφει και μια ολόκληρη εποχή. Η εποχή πριν από τα smartphones, το Instagram, το TikTok, την τεχνητή νοημοσύνη και την απαίτηση να είμαστε διαθέσιμοι κάθε λεπτό της ημέρας.
Η Joey King, που συμμετέχει στο «Practical Magic 2», περιέγραψε πολύ εύστοχα αυτή τη διάθεση. Όπως είπε, σήμερα η τεχνολογία κινείται τόσο γρήγορα ώστε πολλοί άνθρωποι νοσταλγούν τις εποχές που ήταν απλώς… λιγότερο προσβάσιμοι.
Και ίσως εκεί βρίσκεται όλο το μυστικό.
Η νοσταλγία έχει γίνει τεράστια μπίζνα
Δεν είναι τυχαίο ότι σειρές όπως το «Friends» εξακολουθούν να συγκεντρώνουν τεράστιο κοινό στο streaming ούτε ότι μόδα, μουσική και αισθητική από τα 90s και τα 00s επιστρέφουν συνεχώς.
Το ίδιο συμβαίνει πλέον και στο σινεμά.
Το «The Devil Wears Prada 2» απέδειξε ότι η στρατηγική αυτή μπορεί να γίνει εξαιρετικά κερδοφόρα, ενώ και το «Practical Magic 2», σχεδόν τρεις δεκαετίες μετά την πρώτη ταινία, κατάφερε να φέρει ξανά κόσμο στις αίθουσες.
Το προϊόν δεν είναι μόνο η ίδια η ταινία. Είναι η ανάμνηση που κουβαλά.
Για έναν θεατή που είδε το πρώτο «Devil Wears Prada» στα 20 του, η επιστροφή της Miranda Priestly δεν είναι απλώς η επιστροφή ενός κινηματογραφικού χαρακτήρα. Είναι ένα μικρό ταξίδι πίσω στην εποχή που εκείνος ήταν 20.
Το Χόλιγουντ κατάλαβε κάτι πολύ απλό
Μια ολόκληρη γενιά βρίσκεται πλέον στη μέση ηλικία έχοντας ζήσει μια τεράστια τεχνολογική μετάβαση. Από τα σταθερά τηλέφωνα και τα SMS πέρασε σε μια ζωή notifications, social media και αδιάκοπης πληροφορίας.
Και όσο πιο γρήγορα αλλάζει το παρόν, τόσο πιο ελκυστικό μοιάζει το παρελθόν.
Γι’ αυτό και οι παλιές ταινίες επιστρέφουν η μία μετά την άλλη. Το Χόλιγουντ δεν πουλά απλώς γνωστούς τίτλους.
Πουλά στους millennials δύο ώρες σε έναν κόσμο που θυμούνται ως πιο απλό — ακόμη κι αν, στην πραγματικότητα, ίσως να μην ήταν ποτέ τόσο απλός όσο τον θυμούνται.
