Η Σκανδιναβία φαίνεται πως βλέπει σημαντικές ευκαιρίες στην ελληνική αγορά, με όλο και περισσότερες λιανεμπορικές αλυσίδες να επεκτείνονται στη χώρα μας. Από τη σουηδική Inter IKEA, που επενδύει σε νέο κέντρο διανομής στον Ασπρόπυργο, μέχρι τις δανικές εταιρείες που επεκτείνονται με δικά τους κεφάλαια, γίνεται σαφές πως οι retailers από τον Βορρά θεωρούν την Ελλάδα ελκυστικό προορισμό.
Στόχευση στο μεσαίο εισόδημα
Οι σκανδιναβικές επιχειρήσεις επικεντρώνονται, όπως και σε άλλες αγορές, στα νοικοκυριά μεσαίου εισοδήματος που αναζητούν προϊόντα προσιτής πολυτέλειας. Αυτή η στρατηγική αντικατοπτρίζεται στη διαρκώς αυξανόμενη παρουσία τους στη χώρα.
Η Σκανδιναβική «απόβαση»
Πέρα από την IKEA, που δραστηριοποιείται μέσω του ομίλου Fourlis, πολλές γνωστές σκανδιναβικές φίρμες έχουν αποκτήσει ισχυρή παρουσία στην ελληνική αγορά. Στην Ερμού, τη «βιτρίνα» του ελληνικού λιανεμπορίου, βρίσκουμε δυνατά brands όπως τα Pandora, Ecco, Alûstre και Flying Tiger – όλα δανέζικα. Επίσης, η σουηδική H&M, που είχε «παγώσει» τις επενδύσεις της, επιστρέφει δυναμικά με το brand Arket.
Η Pandora έχει δημιουργήσει τη δική της θυγατρική στην Ελλάδα, την Pandora Greece, επεκτείνοντας το δίκτυό της σε πόλεις όπως η Αθήνα, η Θεσσαλονίκη, οι Σέρρες, η Κρήτη, η Ρόδος και άλλες. Με οργανική ανάπτυξη 13% το 2024, τα έσοδά της έφτασαν τα 31,7 δισ. δανικές κορώνες (4,42 δισ. δολάρια).
Αντίστοιχα, η Ecco, που δραστηριοποιείται στον χώρο των υποδημάτων και αξεσουάρ, επανασχεδιάζει τη στρατηγική της στην Ελλάδα μέσω της ECCO Greece Α.Ε. Η εταιρεία, που ιδρύθηκε το 1963, είχε πωλήσεις 1,57 δισ. ευρώ το 2023.
Η Flying Tiger, γνωστή για τα fun shopping προϊόντα της, έχει επίσης ενισχύσει την παρουσία της, με 13 καταστήματα στην Ελλάδα και αποθήκες σε Θεσσαλονίκη, Βόλο και Athens Mall. Αν και ο κύκλος εργασιών της το 2023 αυξήθηκε στα 10,8 εκατ. ευρώ, τα κέρδη της μειώθηκαν σε 254 χιλ. ευρώ από 535 χιλ. ευρώ το 2022.
Η Jysk και η Bestseller ανεβάζουν τον πήχη
Η Jysk, η δανέζικη αλυσίδα επίπλων και ειδών σπιτιού, σημείωσε κύκλο εργασιών 111,18 εκατ. ευρώ το 2023-2024, ξεπερνώντας για πρώτη φορά το φράγμα των 100 εκατ. ευρώ. Η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει 6 νέα καταστήματα μέσα στο 2024, προσθέτοντας στα 65 που ήδη λειτουργούν.
Ο όμιλος Bestseller, που διαθέτει brands όπως Jack & Jones, Vero Moda και Only, προχωρά επίσης σε δυναμική ανάπτυξη, εγκαινιάζοντας νέα καταστήματα σε Ρόδο και Νέα Ιωνία.
IKEA: Νέες επενδύσεις
Με 24 χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα, η IKEA συνεχίζει να επενδύει δυναμικά. Στα πλάνα του ομίλου Fourlis περιλαμβάνονται 10 νέα καταστήματα έως 2.500 τ.μ. μέσα στην επόμενη τριετία, σε τοποθεσίες όπως η Ρόδος, η Καλαμάτα και ίσως η Τρίπολη.
Παράλληλα, μεγάλα καταστήματα IKEA ετοιμάζονται στο Ηράκλειο (11.500 τ.μ.), στην Πάτρα και στο Ελληνικό (12.500 τ.μ.), με το τελευταίο να αναμένεται να ανοίξει το 2027.
